Thailand legt zunehmend Wert auf Social-Media-Content-Ersteller, um Reiseentscheidungen in internationalen Märkten zu beeinflussen. Die Thailändische Tourismusbehörde (TAT) brachte im Rahmen des TikTok LIVE Community Fest 2026, das in Zusammenarbeit mit TikTok Thailand organisiert wurde, über 300 Content-Ersteller in Bangkok zusammen. Die Erlebnisse der Teilnehmer in der Stadt bildeten die Grundlage für Reiseinhalte, die ihre eigenen Follower-Gemeinschaften erreichen werden.

Im Mittelpunkt des am 25. August durchgeführten Programms stand das historische Handelsviertel Song Wat am Ufer des Chao Phraya Flusses. Content-Ersteller aus Südostasien, dem Kaukasus und Zentralasien erkundeten das Viertel. Die Veranstaltung endete mit einer Gala in der TRUE ICON HALL im ICONSIAM.

Vom Destinationserlebnis zur Reiseentscheidung

Die Veranstaltung ist Teil des Ansatzes, den die TAT als „Creator-Powered Tourism“ (durch Creator angetriebener Tourismus) bezeichnet. Dieser Ansatz nutzt die Beziehung, die Content-Ersteller zu ihren eigenen Social-Media-Communities aufbauen, für die Destinationswerbung. Das Modell zielt darauf ab, potenzielle Besucher über einen persönlicheren Kommunikationskanal als traditionelle Werbekampagnen zu erreichen.

TAT-Präsident Thapanee Kiatphaibool sagte: „Dank unserer Zusammenarbeit mit TikTok Thailand bringen wir authentische Erlebnisse in Thailand mit Zielgruppen auf der ganzen Welt zusammen und setzen so den Ansatz des Creator-Powered Tourism um.“

Kiatphaibool betonte, dass digitale Inhalte bei Reiseentscheidungen zunehmend ausschlaggebend werden. „Reiseentscheidungen beginnen mit den Inhalten, die Menschen online ansehen, denen sie vertrauen und die sie teilen. Wenn Content-Ersteller Thailand persönlich erleben und diese Geschichten aus ihrer eigenen Perspektive erzählen, können sie Entdeckung in Inspiration und Inspiration in den Wunsch zu reisen verwandeln. Gleichzeitig können sie unseren Followern unsere Kultur, Küche, lokalen Gemeinschaften und unsere moderne Lebensweise näherbringen“, so Kiatphaibool.

Song Wat wurde zur Bühne der Content-Ersteller

Content-Ersteller aus Thailand, Indonesien, den Philippinen und Singapur sowie aus den Märkten des Kaukasus und Zentralasiens erkundeten im Rahmen der Team Rally die Architektur, Geschichte, das kulturelle Erbe am Flussufer und die Gastronomie von Song Wat.

Im Programm wurden Tuk-Tuk-Fahrten durch das fast hundert Jahre alte Handelsviertel unternommen. Traditionelle Geschäfte und lokale Betriebe wurden ebenfalls besucht. Anstelle einer Standard-Werbekampagne sollte den Teilnehmern ermöglicht werden, ihre eigenen Beobachtungen und Begegnungen in Inhalte umzuwandeln, die auf ihre jeweiligen Zielgruppen zugeschnitten sind.

Mit dieser Methode möchte die TAT erreichen, dass die in den sozialen Medien beginnende Destinationserkundung zunächst zu Reiseinspiration und dann zu einer konkreten Reiseabsicht nach Thailand wird.

Reisepreise im Wert von über 300.000 Baht

Im Rahmen der Veranstaltung wurde auch ein Wettbewerb zwischen Teams von Content-Erstellern organisiert. Den Gewinnern wurden Thailand-Reisepakete im Gesamtwert von über 300.000 Baht verliehen.

Die Ergebnisse wurden während der Victory Celebration Gala in der TRUE ICON HALL im ICONSIAM bekannt gegeben. An diesem Abend wurden Veranstaltungen organisiert, die Content-Ersteller und ihre Follower zusammenbrachten. Zudem wurden fünf regionale TikTok LIVE Community Fest 2026 Awards verliehen; Künstler, Schauspieler und Content-Ersteller traten ebenfalls auf.

Social-Media-Communities als neuer Kanal im Tourismusmarketing

Die Zusammenarbeit zwischen TAT und TikTok zeigt Thailands Bestreben, das internationale Destinationsmarketing über traditionelle Werbe- und Medienkampagnen hinaus zu erweitern. Content-Ersteller bieten nicht nur eine breite digitale Reichweite, sondern auch die Möglichkeit, Gemeinschaften direkt zu erreichen, die ihnen regelmäßig folgen und ihren Beiträgen vertrauen.

Indem die TAT internationale Content-Ersteller nach Thailand bringt und ihnen ermöglicht, die Destination aus ihrer eigenen Perspektive zu erzählen, möchte sie Reisegeschichten über Thailand direkt an potenzielle Besucher in ausgewählten Quellmärkten vermitteln. Ziel ist es, digitale Reichweite und persönliche Empfehlungen in konkretes Reiseinteresse für Thailand umzuwandeln. Bild: KI-generiertes Bild unter Verwendung von TAT-Material