Yapay zekânın artan kullanımı seyahat aramalarını dönüştürüyor. Kullanıcılar artık pek çok sorunun yanıtını klasik arama sonuçlarında dolaşmadan, doğrudan arama motorlarının yapay zekâ yanıtlarından alabiliyor. Bu değişim, seyahat portalları için geleneksel sıralamaların yanı sıra içeriklerinin yapay zekâ sistemleri tarafından kaynak olarak kullanılma oranını da önemli hale getiriyor.

HolidayCheck, bu yeni arama ortamında yüksek görünürlük değerlerine ulaşıyor. Güncel “Digitaleffects Search Insights Travel” analizine göre platform, incelenen 221 Almanca seyahat sitesi arasında hem Google’ın organik arama sonuçlarında hem de Google AI Overviews ve Google AI Mode’da ilk sırada yer alıyor.

Organik aramada yüzde 25,74 görünürlük payı

Analiz, HolidayCheck’in klasik organik Google aramalarında yüzde 25,74’lük görünürlük payına ulaştığını gösterdi. Ocak 2026’da bu oran yüzde 21,81 seviyesindeydi.

Google AI Overviews’daki gelişim ise daha güçlü oldu. HolidayCheck’in buradaki görünürlük payı ocak ayında yüzde 6,56 iken temmuzda yüzde 12,16’ya yükselerek neredeyse iki katına çıktı. Google’ın diyalog temelli yapay zekâ araması AI Mode’da ise platform yüzde 15,23’lük görünürlük payıyla ilk sırada bulunuyor.

Bu sonuçlar, HolidayCheck içeriklerinin destinasyon, otel, iklim koşulları veya tatil seçenekleri gibi seyahat planlamasının başlangıç aşamasındaki sorularda da giderek daha sık görünmesini sağlıyor.

Booking.com ile başa baş rekabet

Almanya’daki SISTRIX görünürlük endeksi de HolidayCheck’in güçlü konumuna işaret ediyor. HolidayCheck’in verdiği bilgilere göre holidaycheck.de ile booking.com birbirine oldukça yakın seviyelerde bulunuyor. Analizin gerçekleştirildiği dönemde iki alan adı arasında yalnızca birkaç ondalık puan fark varken, haftalık değişimlere bağlı olarak liderlik el değiştirebiliyor.

Analize göre HolidayCheck aynı zamanda check24.de alan adının tamamından daha yüksek görünürlüğe sahip. Karşılaştırma yalnızca CHECK24’ün seyahat bölümünü değil, portalın farklı ürün kategorilerindeki toplam görünürlüğünü kapsıyor.

Büyüme Almanya ile de sınırlı kalmıyor. holidaycheck.at ve holidaycheck.ch sitelerinin görünürlük değerleri de son aylarda belirgin biçimde yükseldi.

İçerik stratejisi yapay zekâ aramalarına uyarlanıyor

HolidayCheck, gelişmenin arkasında teknik iyileştirmelerin yanı sıra 2023’ten bu yana genişletilen içerik üretiminin bulunduğunu belirtiyor. Optimize edilen site haritaları ve tarama yapılarının yanı sıra seyahat planlamasının farklı aşamalarına yönelik içerikler hazırlanıyor.

Son dakika tatilleri, araç kiralama, turistik yerlere yakın oteller ve iklim kriterleri gibi konulara yönelik yeni sayfalarla kullanıcıların somut seyahat sorularına daha doğrudan yanıt verilmesi hedefleniyor.

HolidayCheck’ten Daniel Harsche, “Seyahat aramaları şu anda köklü biçimde değişiyor. İnsanlar artık yalnızca klasik sonuç listelerinde gezinmiyor, sorularını doğrudan yapay zekâ sistemlerine yanıtlatıyor” diyor.

Harsche, HolidayCheck’in hem klasik Google aramalarında hem de Google’ın yapay zekâ platformlarında öne çıkmasının, yıllardır sürdürülen basın görünürlüğü, teknoloji, kullanıcı deneyimi, editoryal kalite, ilham, gerçek kullanıcı değerlendirmeleri ve rezervasyon yapılabilir tekliflerin bir araya getirilmesine yönelik çalışmaların sonucu olduğunu belirtiyor.

Harici kaynakların önemi artıyor

Şirkete göre diğer internet sitelerindeki görünürlük de bu gelişmede önemli rol oynuyor. Basın çalışmaları, veriye dayalı içerikler ve editoryal iş birlikleri sayesinde HolidayCheck, Almanya’nın yüksek erişime sahip çevrim içi yayınlarında yer alıyor ve bu sitelerden bağlantılar elde ediyor.

Bu gelişme, seyahat portalları açısından arama görünürlüğünün yapısal olarak değiştiğine işaret ediyor. Erişim artık yalnızca klasik sonuç listelerinde üst sıralarda yer almakla sağlanmıyor. AI Overviews ve diyalog temelli yapay zekâ aramalarının yaygınlaşmasıyla, arama sistemlerinin doğrudan oluşturdukları yanıtlarda hangi kaynakları kullandığı giderek daha belirleyici hale geliyor. Görsel: © HolidayCheck AG