Spor ve iletişim dünyasının önde gelen isimlerini bir araya getiren Brand & Sports Summit, 5–6 Şubat 2026 tarihlerinde Kadıköy Paribu Art’ta “Oyunu Değiştirenler” temasıyla düzenlendi. Zirvenin ana destekçileri arasında yer alan Corendon Airlines, sporun marka stratejileri ve insan yatırımlarıyla nasıl bütünleştiğini anlattığı oturumuyla dikkat çekti.
5 Şubat’ta gerçekleştirilen “Geleceği Yaratanlar: Sporda Oyunu Değiştiren Marka ve İnsan Yatırımları” başlıklı oturumun moderatörlüğünü Hürriyet Gazetesi Spor Müdürü Mehmet Arslan üstlendi. Oturumda konuşan Corendon Airlines İnsan Kaynaklarından Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Berna Oskay, sporu yalnızca bir iletişim unsuru değil, çalışanların doğrudan deneyimlediği bir kültür alanı olarak konumlandırdıklarını vurguladı.
Oskay, “Team Corendon” çatısı altında kurulan yelken, koşu, bisiklet, kürek, basketbol ve voleybol takımlarının bu yaklaşımın somut bir yansıması olduğunu belirterek, bu ekiplerin katıldığı müsabakaların çalışan bağlılığı, psikolojik iyi oluş, dayanıklılık ve kuşaklar arası etkileşim üzerinde güçlü bir etki yarattığını ifade etti.
Sporun Corendon bünyesinde hiyerarşileri ortadan kaldıran ve dayanışmayı güçlendiren bir alan sunduğuna dikkat çeken Oskay, özellikle genç yetenekler açısından bu yaklaşımın önemine değindi.
“Z kuşağı, markaların ne söylediğinden çok ne yaşattığına bakıyor. Dışarıya anlatılan marka hikâyesiyle, içeride çalışanların aktif olarak dahil olduğu spor ekipleri arasındaki tutarlılık; Corendon’u samimi ve inandırıcı kılıyor,” dedi.
Sürdürülebilir büyümeyi insan, kültür ve değerler üzerinden ele aldıklarını belirten Oskay, “Biz insanlara yalnızca bir iş değil, bir yaşam ritmi sunuyoruz. Corendon’da spor, markanın vitrini değil; işveren kimliğinin kalbi,” sözleriyle değerlendirmesini tamamladı.
Oturumun ikinci konuşmacısı Corendon Airlines Kıdemli Kurumsal İletişim ve Pazarlama Müdürü Pınar Pehlivan ise markanın sporu çok boyutlu bir iş birliği ve spor turizmi vizyonu çerçevesinde ele aldığını aktardı. Pehlivan, “Sporun insanları bir araya getiren gücüne inanıyoruz. Bu nedenle yalnızca gökyüzünde değil, yeryüzündeki tüm başarı yolculuklarında da sporun ve sporcunun yanında yer alıyoruz,” dedi.
Pehlivan, çoklu iş birliği modeliyle spora verdikleri desteği her yıl daha da derinleştirdiklerini belirterek, Polonya’da Górnik Zabrze Futbol Kulübü ve Polonya Golf Federasyonu, İngiltere’de Hull City, Belek’te düzenlenen uluslararası golf organizasyonları ile Türkiye’deki basketbol ve futbol projelerini örnek gösterdi. Bu çalışmaların Türkiye’nin spor turizmi potansiyelinin uluslararası ölçekte güçlenmesine katkı sunduğunu vurguladı.
Türkiye’deki yatırımlara da değinen Pehlivan, Antalyaspor Stadyumu’na verilen isim desteğinin “Corendon Airlines Park” adıyla sürdüğünü, Corendon Alanyaspor’a katkı sağlamaktan memnuniyet duyduklarını ifade etti. Anadolu Efes Spor Kulübü iş birliğiyle EuroLeague heyecanını ilk kez Antalya’ya taşıdıklarını hatırlatan Pehlivan, 14 Kasım 2025’te oynanan Anadolu Efes–FC Bayern Munich karşılaşmasının 10 bin kişilik Antalya Spor Salonu’nda unutulmaz bir atmosfer yarattığını söyledi.
Corendon Airlines’ın spor altyapısına yönelik yatırımlarına da dikkat çeken Pehlivan, Antalya Lara’daki Corendon Football Center ve Corendon Tennis Club Kemer tesislerinin Türkiye’nin uluslararası organizasyonlar açısından cazibesini artırdığını belirtti. Salomon Kapadokya Ultra-Trail® ve Tahtalı Run to Sky gibi prestijli outdoor organizasyonlara verilen uzun soluklu destekle, markanın sporun her alanında varlığını sürdürdüğünü sözlerine ekledi. Resim: © Corendon Airlines
Yorumlar
…Yorumlar yükleniyor…