Thailand wird 2027 erstmals in Südostasien Gastgeber des internationalen Luxusreise-Events Ultra. Vom 20. bis 24. Juni treffen im Four Seasons Hotel Bangkok at Chao Phraya River ausgewählte Anbieter aus Thailand auf internationale Einkäufer und Berater, die Reisen für besonders vermögende Privatkunden planen. Veranstaltet wird das Format von Private Luxury Events in Zusammenarbeit mit der Tourism Authority of Thailand (TAT).

Mit der Veranstaltung will Thailand seine Position im internationalen Markt für hochwertige und individuell konzipierte Reisen ausbauen. Dabei geht es nicht allein um Luxushotels, sondern zunehmend um private Erlebnisse, persönliche Betreuung sowie Angebote aus Wellness, Kulinarik, Kunst und Kultur.

Zugang zu internationalen Luxusreise-Netzwerken

Ultra unterscheidet sich von klassischen Reisemessen durch seinen Einladungscharakter. Zu den Teilnehmern auf Einkäuferseite gehören Vertreter von Vermögensverwaltungen sehr vermögender Familien, persönliche Reiseberater und Assistenten wohlhabender Privatkunden sowie Agenten und Berater von Prominenten.

In Bangkok sollen sie mit ausgewählten thailändischen Hotels und Anbietern hochwertiger Reiseerlebnisse zusammengebracht werden. Damit will die TAT insbesondere kleineren oder stark spezialisierten Anbietern Zugang zu internationalen Vertriebskontakten im obersten Marktsegment ermöglichen.

„Mit Ultra Thailand 2027 erhält Thailand Zugang zu einem der einflussreichsten internationalen Netzwerke im Luxusreisemarkt“, sagt TAT-Gouverneurin Thapanee Kiatphaibool. Zugleich sollen sich daraus neue Geschäftsmöglichkeiten für thailändische Tourismuspartner ergeben.

Wellness, Kulinarik und Kultur im Mittelpunkt

Bei der internationalen Vermarktung soll Luxus stärker über individuelle Erlebnisse als allein über materielle Ausstattung definiert werden. Private Services, Wellness und Kulinarik gehören ebenso dazu wie Kunst, Kultur und Angebote, die unmittelbar mit lokalen Traditionen und dem kulturellen Erbe Thailands verbunden sind.

Die TAT fasst diesen Ansatz unter dem Leitgedanken „Healing is the New Luxury“ zusammen. Wohlbefinden und Individualität sollen damit stärker in den Mittelpunkt eines Tourismus rücken, der auf höhere Wertschöpfung statt ausschließlich auf steigende Besucherzahlen setzt.

Bangkoks Luxussegment wächst

Die Veranstaltung fällt in eine Phase weiterer Investitionen in den thailändischen Luxusmarkt. Nach einer Prognose des Immobilien- und Beratungsunternehmens Knight Frank soll die Zahl besonders vermögender Einwohner Thailands zwischen 2026 und 2031 um 26 Prozent steigen.

Parallel entwickelt sich insbesondere Bangkok als Standort internationaler Luxushotellerie weiter. Zu den jüngsten Projekten gehört das Aman Nai Lert Bangkok. The Langham plant zudem die Restaurierung des historischen Custom House am Chao Phraya River.

Mit Ultra Thailand 2027 will die TAT diese Entwicklung stärker mit dem internationalen Luxusreisevertrieb verknüpfen. Für vier Tage wird Bangkok damit zum Treffpunkt von Anbietern aus Thailand und jenen Beratern, die für eine besonders kaufkräftige internationale Klientel Reisen zusammenstellen.

Bildnachweis: © KI-generierte Illustration mit Material von TAT