Dubai hat eine neue Werbekampagne gestartet, um die regionalen Auswirkungen auf den Tourismussektor zu mindern. Das Programm namens „A Dubai Invite“ ermutigt Einwohner der Stadt, ihre Familien und Freunde aus dem Ausland nach Dubai einzuladen. Für erfolgreiche Einladungen werden Vorteile für Hotels, Restaurants und touristische Aktivitäten im Wert von 3.000 VAE-Dirham angeboten.

Die vom Dubai Department of Economy and Tourism ins Leben gerufene Initiative zielt darauf ab, die Einwohner der Stadt zu freiwilligen Tourismusbotschaftern der Destination zu machen.

Statt Bargeld werden touristische Erlebnisse angeboten

Im Rahmen des Programms können in Dubai ansässige Personen ihre im Ausland lebenden Verwandten und Freunde innerhalb festgelegter Zeiträume in die Stadt einladen. Nachdem der eingeladene Besucher seine Reise abgeschlossen hat, erhält die einladende Person verschiedene touristische Privilegien.

Die Pakete im Wert von über 700 Euro umfassen kostenlose oder ermäßigte Hotelübernachtungen, Restaurantangebote, Eintritt zu touristischen Attraktionen und verschiedene Lifestyle-Erlebnisse. Jeder Einwohner Dubais kann für maximal drei Besucher separate Vorteile erhalten. Somit kann der Gesamtgewinn über 9.000 Dirham liegen.

Besuche müssen bis Ende Oktober stattfinden

Um von der Kampagne profitieren zu können, müssen die eingeladenen Personen außerhalb der Vereinigten Arabischen Emirate wohnhaft sein und mit einem gültigen Touristenvisum in das Land einreisen.

Im Rahmen des Programms müssen die Besuche zwischen dem 20. Juli und dem 31. Oktober 2026 stattfinden, wobei einige der gewonnenen Vorteile bis zum Jahresende genutzt werden können. Jeder Besucher kann die Kampagne nur einmal in Anspruch nehmen.

Die offizielle Tourismusplattform Dubais, Visit Dubai, bewirbt die Kampagne mit der Botschaft: „Laden Sie Ihre Liebsten ein, die Stadt zu entdecken, in der Sie leben, und profitieren Sie von exklusiven Vorteilen in Dubais besten Hotels, Restaurants und touristischen Zentren.“

In den ersten Tagen auf großes Interesse gestoßen

Laut lokalen Medienberichten stieß die Kampagne in kurzer Zeit auf großes Interesse, und innerhalb der ersten 48 Stunden wurden mehr als 10.000 Anträge gestellt.

Dieses Bild deutet darauf hin, dass die große internationale Bevölkerung, die in Dubai lebt, durch Besuche von Freunden und Verwandten eine wichtige Rolle bei der Wiederbelebung des Tourismus spielen kann.

Neue Impulse im Tourismus angestrebt

Dubai hatte im Jahr 2025 mit rund 20 Millionen internationalen Besuchern eine der erfolgreichsten Tourismusleistungen seiner Geschichte erzielt. Jüngste geopolitische Entwicklungen im Nahen Osten und wachsende Sicherheitsbedenken haben jedoch den Flugverkehr und die Reisenachfrage negativ beeinflusst.

Mit der neuen Kampagne will die Emiratsverwaltung die Zahl der Touristen durch vermehrte Besuche von Freunden und Familien steigern und das Image Dubais als sicheres, leicht erreichbares und attraktives Urlaubsziel auf den internationalen Märkten weiter stärken.

Einheimische rücken ins Zentrum des Marketings

Das Programm „A Dubai Invite“ geht über traditionelle Werbekampagnen hinaus und macht Millionen von Menschen, die in Dubai leben, zu einem aktiven Teil der Destinationswerbung.

Es wird erwartet, dass durch dieses auf dem persönlichen Umfeld basierende Empfehlungsmodell das Vertrauen gestärkt wird, und im Falle eines Erfolgs der Initiative wird die Umsetzung ähnlicher Kampagnen in anderen Tourismusdestinationen prognostiziert.