Madrid, 1-7 Ekim'deki Çin Golden Week tatili öncesi Çin pazarına yönelik turizm tanıtımını hızlandırdı. Çin, Madrid için sekizinci büyük uluslararası kaynak pazar konumunda. Kent, bu önemli tatil dönemine stratejik olarak odaklanıyor.

Madrid Belediyesi Turizm Birimi, Çinli turistlerin kenti ziyaret etmelerini ve daha uzun süre kalmalarını teşvik eden kampanyalar yürütüyor. Bu çalışmalarda kültür, gastronomi ve kent deneyimleri öne çıkarılıyor. Çin'in kendine özgü dijital platformları kullanılıyor.

88 saat üzerinden Çinli turiste özel mesaj

Yaz aylarında başlatılan kampanyaların ana mesajı "Madrid’de 88 saatten fazla". Kampanya, Çin kültüründe refah ve şansla ilişkilendirilen sekiz rakamını kullanıyor. Ziyaretçilerin kentte üç buçuk günden daha uzun süre kalması hedefleniyor.

Strateji, seyahat kararının farklı aşamalarına ulaşacak şekilde tasarlandı. Madrid, destinasyon arayışından rezervasyona kadar Çinli tüketiciyle temas kurmayı amaçlıyor.

Madrid Belediyesi Turizmden Sorumlu Meclis Üyesi Almudena Maíllo, Çin'in kendine özgü bir dijital ekosistemi olduğunu belirtti. Belediyenin bu platformlarda Çinli ziyaretçilere cazip bir deneyim sunmak için çalıştığını kaydetti.

Geçen yılki benzer çalışmalar pazarın önemini ortaya koydu. Ekim 2025'te Çinli ziyaretçilerin Madrid'deki geceleme sayısı, bir önceki yılın aynı ayına göre yüzde 22,7 arttı. Ziyaretçi sayısı ise yüzde 21,4 artış gösterdi.

Çin'in dijital platformlarında geniş kapsamlı kampanya

Madrid'in yeni tanıtım çalışmalarının önemli bir ayağını Mafengwo oluşturuyor. Özellikle gençlerin seyahat fikirleri, rehberler ve kullanıcı değerlendirmeleri için kullandığı bu platformda 2 milyon gösterime ulaşılması hedefleniyor. Kampanya, kullanıcıları Madrid'in resmi profiline yönlendirerek ilgiyi rezervasyona dönüştürmeyi amaçlıyor.

Ctrip, Fliggy ve Hotelbeds üzerinden yürütülen kampanyalarda Madrid'e özel alanlar oluşturuldu. Newsletter ve banner çalışmalarıyla desteklenen tanıtımlara Petal Ads de dahil edildi. Rezervasyon trafiği ise Tongcheng Travel üzerinden yönlendiriliyor.

Bu çalışmaların ortak hedefi, Çinli turistlerin Madrid'deki ortalama konaklama süresini ve ziyaret başına harcamalarını artırmak.

İlk yarıda yaklaşık 100 bin Çinli ziyaretçi

Çin, Madrid'in uluslararası turizminde sekizinci büyük kaynak pazar. İspanya Ulusal İstatistik Enstitüsü verilerine göre kent, 2026'nın ilk altı ayında Çin'den 99 bin 710 ziyaretçi ağırladı. Bu rakam, geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 1,7'lik bir artış anlamına geliyor.

Çinli turistlerin ekonomik katkısı Madrid için dikkat çekici. 2025 yılında Çinli ziyaretçiler kentte toplam 155 milyon euro harcadı. Kişi başına ortalama harcama 901 euronun, günlük ortalama harcama ise 220,96 euronun üzerine çıktı.

Maíllo, Çin pazarının turizm hareketini yıl geneline daha dengeli dağıttığını belirtti. Bunun sektörde daha istikrarlı istihdam sağladığını ve Madrid'in nitelikli turizm modelini güçlendirdiğini ifade etti.